Cocktail IED 2010. Pablo Alzugaray

La semana pasada tuvo lugar Cocktail, el evento ya consagrado de IED Madrid, un ciclo de conferencias de grandes profesionales con una duración de 3 días. Y los alumnos del Master acudieron a todas ellas.

Esta edición estaba inspirada en Cabaret, y la escenografía - elaborada por los alumnos de IED Madrid junto con los tutores de Área Transversal y el Área Cultural - era cuanto menos espectacular. 

el cartel

la escenografía

Merecedor de gran reseña es Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton. La mayoría de nosotros le conocíamos, muchos somos auténticos fans. 

La agencia Shackleton ocupa el 6º puesto mundial, 1º en España, en todas las categorías. 

Pablo Alzugaray

Contar con un profesional de estas características ya de por sí es un lujo; pero además nos regaló una conferencia dinámica, divertida y llena de aprendizajes, con casos prácticos y campañas reales.

Pablo Alzugaray durante la conferencia

Puntos clave de la charla

CONECTAR

“Casi todo lo que estudiáis tiene que ver con la conexión”

“La pregunta que uno tiene que hacerse cuando trabaja en comunicación es ¿A qué me dedico? Nos dedicamos a conectar: nos pagan para conectar con un grupo de gente y ejercer influencia sobre ellos.”

Campaña "El lugar en el que nunca pasa nada"

alumnos

QUÉ

“La primera cosa que es importante en nuestro trabajo es pensar en el qué en lugar de en el cómo. Ello hace la diferencia entre una campaña más o menos buena.”

Campaña contra el cáncer cervical.

escenario y público

INTERESAR EN LUGAR DE INTERRUMPIR

“Nosotros publicitarios hacemos lo que la gente no quiere ver. Interrumpimos lo que la gente ve en realidad. Pagamos mucho para que pongan nuestro trabajo cerca de lo que la gente quiere ver. “

“La tecnología está permitiendo a la gente consumir los contenidos sin interrupciones, lo que nos cambia el paradigma”.

“Nos vemos obligados a hacer que la gente quiera ver lo que producimos”

Campaña de Capacitados.

panorámica

 
(DES)INTEGRACIÓN

Canales, disciplinas. Integración de campañas y de ideas.

“Las ideas nacen integradas, debemos desintegrarlas.”

“Las ideas debemos contarlas en diferentes medios, formatos, lenguajes…”

Campaña Puntomatic. 

Andrea y Mamen

RIESGO es NO ARRIESGAR  

“Lo más caro de todo en comunicación es pasar desapercibido”

“El riesgo en comunicación publicitaria es no arriesgar. Lo peligroso es hacer durante mucho tiempo la misma comunicación”

“El error es parte de la innovación”

Campaña Depósito Lopetegui para Banco Gallego.

Andrea y Diego charlan con Pablo Alzugaray después de la conferencia

NADA COMUNICA MÁS QUE UN HECHO

"Los casos hacen creíble el mensaje"

"Un sólo hecho de una marca comunica más que muchos anuncios"

Campaña La cocina de Calle 13.

Pablo Alzugaray escribiendo un mensaje para nosotros

LAS AGENCIAS TAMBIÉN SE COMUNICAN

El iJam.

mensajes de los seis ponentes de cocktail

detalle de la escenografía

¡La vida es un cabaret!

Coaching

El lunes 12 y martes 13 de abril, hemos tenido dos sesiones de Coaching en el master. Impartidas por dos profesionales de Talent Juice: Mertxe Munarriz y Carolina Aguado. Nos mostraron nuevas técnicas para mejorar nuestras capacidades y fortalezas.

En la primera sesión se trabajo en el ámbito de nuestro sueños, y en como encontrar nuestras fortalezas naturales.

¿Qué es una fortaleza?

Fortaleza es todo aquello que te hace sentir fuerte. Cualquier actividad que te da energía, vitalidad, que te encanta hacer y con la que disfrutas. Es un talento, un don, una predisposición innata y que permanece durante toda la vida.

¿Cuáles son tus fortalezas?

Identifica los momentos, durante esta última semana, donde te has sentido fuerte haciendo algo. Una actividad que te ha encantado hacer, con la que hayas disfrutado y que te has sentido eficaz haciéndola. 

En la segunda sesión más reducida, se trabajo con una actividad de colores, que nos permitía darnos cuenta de cómo somos percibidos por las personas que nos rodean.

Los colores representan diferentes tipos de energías. Todas esas energías están representadas en nuestro interior. Cuándo sentimos las energía, utilizamos nuestra fortaleza y las transmitimos con una energía determinada.

Nuestras fortalezas sacan lo mejor de nosotros mismos. Tenemos en los demás un impacto positivo. La descripción de los colores identifican nuestra esencia, nuestro impacto en los demás. Los colores nos ayudan a recordar nuestro poder interno. Todos tenemos un color y MUCHOS MAS. 

VERDE

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización. El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista. El verde sugiere estabilidad y resistencia. En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

ROJO

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia. En heráldica el rojo simboliza valor y coraje.

AZUL

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad. El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

MORADO

El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia. El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad. El púrpura representa la magia y el misterio.

NARANJA

El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo. En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.

AMARILLO

El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención. En heráldica el amarillo representa honor y lealtad. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. El amarillo es un color espontáneo, variable. El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

Recordar: no hay un color mejor que otro. Tenemos todos los colores. Por Andrea Quiroz*

*Andrea es alumna del Master de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad 09'10.