Presentación práctica Consultoría de Marca

En las clases de consultoría de marca, impartidas por Cristina Camino, consultora de Futurebrand, los alumnos del master tuvieron que analizar las aplicaciones de 3 marcas de commodities* pertenecientes a la categoría del agua (Evian, Solán de Cabras y Aquabona) o a la categoría del café (Nespresso, Starbucks y Juan Valdez) con el objetivo de inferir su posicionamiento actual y la personalidad de la marca.
 

Javier

Esther

Los alumnos debían :

• hacer una auditoría de implantación (sacar conclusiones globales sobre el lenguaje de la marca, el mensaje que comunica la marca y el nivel de coherencia entre las distintas aplicaciones de marca), 

Marybell

• proyectar la personalidad a través de un moodboard, 

Andrea R

• escribir la plataforma de posicionamiento, 

 Ticiana, Diego O, Elena B, Yuki y Ricardo

• si la marca no tiene claim, proponer uno que resuma la promesa de la marca para su target,

Ana M.

• crear un mapa de posicionamiento de la categoría.

Ana S.

En la última de las seis sesiones, presentaron de los resultados de la práctica.

Ticiana

Elena M.

Airin

El jurado

*Commodities: productos pertenecientes a una misma categoría entre los que existe ninguna diferencia desde un punto de vista tangible

Atípico Kukuxumusu

El pasado miércoles tuvimos la oportunidad de asistir a una atípica conferencia de la mano de Pedro Balboa, Ramon Arellano y Mikel Urmeneta en el aula magna de IED Master. Atípica tanto por el innovador desarrollo de la misma como por las personas que hicieron posible que la marca Kukuxumusu se mostrase tal cuál es.

Una representación de sus profesionales se materializó en el Aula Magna de la sede Larra. Decimos materializó porque al menos el Director Creativo Ejecutivo, Mikel Urmeneta, presentaba un aspecto bidimensional y su voz sonaba un poco distorsionada. Sin duda es algo que se sale de lo común, el mayor representante y cofundador de la marca, que vive en Nueva York, no encontró mejor manera de asistir a nuestro encuentro que haciéndose valer de un muñeco y una grabación para poder acompañarnos. Esta peculiar manera de hacer las cosas, representativa de la marca, creó una dinámica que nos mantuvo expectantes hasta el último momento de la presentación. Comenzaron por el nacimiento de la marca “solo hicieron falta tres colgados con ganas de trabajar”. Todas las muestras de trabajos , junto con su visión y manera de actuar, indicaban un gran afán por hacer las cosas bien, divertirse y con ello acercarse a un consumidor que se divierta con ellos. A pesar de comenzar sin estrategia alguna, la marca es hoy muy reconocida y se ha movido por todo el mundo, realizando proyectos incluso con el Dalai Lama. Mostraron también un gran interés por la responsabilidad social, realizando algún trabajo sin ánimo de lucro. Pero sin duda el mayor toque de humor se produjo cuando nos presentaron formalmente a uno de sus mayores iconos, el toro Mr. Testis, que posee vida propia y les permite realizar gran variedad de acciones, como la realización de un video con profesionales de diferentes disciplinas. Ya casi al final fuimos partícipes de una “performance” en vivo. Después de proporcionarnos a todo el público caretas de vaca, que nos pusimos encantados y nos hicieron una foto. Propusieron mirarnos los unos a los otros, frente a lo cual nadie quedó impasible y enseguida comenzaron a escucharse carcajadas por lo simpático y absurdo de nuestras caras. Sin duda, después de esta experiencia, todos seguiremos sus hazañas intrigados por la siguiente sorpresa, que seguro nos darán. Para acabar solo queda decir que si algo nos han enseñado, es que una buena idea puede abrirnos muchas puertas, y de nuestro valor depende atravesarlas.

Ánimo y por supuesto, a divertirse.

___________________________________________________ Por Mamen Tato Floriano y Diego Torner Fernández, alumnos del Master en Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad 09'10 en IED Master.

El diseño... según Jorge Brillembourg

El objetivo general de la clase impartida por el diseñador Jorge Brillembourg ha sido establecer la importancia que existe entre la estrategia de negocio y la estrategia de diseño. El diseño como herramienta para expresar una estrategia de negocio. A raíz de esta premisa, hemos dado rienda suelta a la imaginación y creatividad con un taller práctico. La clase de diseño propuesta por Jorge nos permitió volver a la infancia, cuando en clases de plástica nos planteaban trabajos manuales, a base de recortar figuras y colores que remitieran a un objeto. El material a disposición: un ordenador, unas tijeras, un par de revistas y pegamento. El objetivo que cada grupo trabajara en una idea para plasmar visualmente los valores de 4 tipos de marcas (empresas de servicios, construcción, moda y telefonía), más allá de los valores inherentes a las mismas. Sin duda, la imaginación dio paso a propuestas arriesgadas, modernas, clásicas, retro, sostenibles, algunas más creativas e ingeniosas que otras. Posteriormente elaboraremos para cada propuesta una identidad de marca y su comunicación. (Texto: Elena Velasco*. Fotos cedidas por Pablo Arregui*)

* Elena Velasco y Pablo Arregui son alumnos del master en Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad 09'10.

Cuenta atrás y proyecto final

Cuenta atrás… Entre práctica y práctica, hemos llegado al ecuador del master y entrado de lleno en el módulo de Publicidad. Viajando a través de una agencia y su funcionamiento, y conociendo el organigrama interno, estamos aprendiendo recursos para analizar y elaborar un briefing y contrabriefing, convirtiéndonos en auténticos planners, o detallando, por ejemplo, las aplicaciones y el posicionamiento entre varias marcas. Esta parte, sin duda, la necesitábamos después de todas las prácticas de marketing y palabras técnicas que hemos asimilado hasta ahora. Nuestra mente viaja en el proyecto fin de master, algo que hasta hace poco veíamos tan lejano, pero del que ya tenemos briefing, fecha y equipo. El proyecto final del master sirve para justificar y evaluar los conocimientos aprendidos sobre un tema específico. Para ello, se plantea un reto final y un nuevo grupo de trabajo. El proyecto consistirá en el desarrollo de un plan de marketing integral para relanzar la marca inglesa de calzado Clarks. ¡Manos a la obra y a empezar “con buen pie”! Ánimo a todos y recordad que el 10 de junio… ¡celebramos!. Por Elena Velasco* * Elena Velasco es alumna del Master en Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad 09'10, coordinadora del Área Cultural de IED Madrid y redactora de la revista digital Abre el Ojo.

Paso del ecuador y balance

Hemos cruzado ya el ecuador del curso y para los alumnos del master está siendo de un valor didáctico y práctico excepcional, pudiendo aportar ya a su vida laboral muchos de los conceptos aprendidos en las aulas. El profesorado, muy variado en materias y campos, demuestra día a día un alto nivel profesional que comparte con todo el alumado.

En sus clases hacen trabajar con casos reales, en los que el alumno participa de forma activa y debe desarrollar, por sus propios medios, soluciones a planteamientos reales así como defenderlas ante los demás alumnos, trabajando de esta manera en equipo, y aportando una idea más cercana y real de lo que es trabajar en un departamento de marketing o de comunicación de una empresa.

IED Master con Haití

La moda, el diseño, la gastronomía y la música unieron sus corazones por una buena causa. Agatha Ruiz de la Prada, Aperitivo di Milano y los estudiantes de los masters en Comunicación y Moda, Diseño Editorial y Comunicación y Marketing Online de IED Madrid unieron sus esfuerzos para colaborar con los cientos de miles de afectados tras el terremoto ocurrido en Haití el 12 de enero de este año. Nos invitaron a disfrutar de un ambiente muy relax, donde participarmos en el sorteo de un obsequio de Agatha Ruiz de la Prada. Además pudimos degustar desde las 22 horas hasta la 1 un buffet ofrecido por Aperitivo di Milano quiénes nos deleitaron con más de 40 canapés tipicos Milaneses GRATIS! El evento lo llevamos a cabo en la famosa Sala OUI MADRID ubicada en el lateral del palacio de Deportes en calle Jorge Juan 99. El valor de la colaboración fue de 4 euros por persona y la totalidad de los fondos recaudados fueron donados a la Cruz Roja Española, institución que ofrece una colaboración activa con la causa.

flyer del evento

"El pasado jueves pudimos todos luego de un largo día de clases, relajar cuerpo y mente compartiendo en una velada corta, pero sumamente agradable pro-fondos haití. De más está decir lo exquisito que estuvo todo el buffet, cóctails y atenciones brindadas. El resto de la historia, ya que la cuenten las fotos..." Por Carlos Cochón*

la salalos alumnos del master proyección de un video con imágenes de Cruz Roja y Agatha Ruiz de la Prada con la colaboración de los alumnos del master de Motion Graphics de IED

*Carlos Cochón es alumno del master en Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad 09'10.