En las clases de consultoría de marca, impartidas por Cristina Camino, consultora de Futurebrand, los alumnos del master tuvieron que analizar las aplicaciones de 3 marcas de commodities* pertenecientes a la categoría del agua (Evian, Solán de Cabras y Aquabona) o a la categoría del café (Nespresso, Starbucks y Juan Valdez) con el objetivo de inferir su posicionamiento actual y la personalidad de la marca.
Javier
Esther
Los alumnos debían :
- hacer una auditoría de implantación (sacar conclusiones globales sobre el lenguaje de la marca, el mensaje que comunica la marca y el nivel de coherencia entre las distintas aplicaciones de marca),
Marybell
- proyectar la personalidad a través de un moodboard,
Andrea R
- escribir la plataforma de posicionamiento,
Ticiana, Diego O, Elena B, Yuki y Ricardo
- si la marca no tiene claim, proponer uno que resuma la promesa de la marca para su target,
Ana M.
- crear un mapa de posicionamiento de la categoría.
Ana S.
En la última de las seis sesiones, presentaron de los resultados de la práctica.
Ticiana
Elena M.
Airin
El jurado
*Commodities: productos pertenecientes a una misma categoría entre los que existe ninguna diferencia desde un punto de vista tangible
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