Workshop: La invención del lujo

El lunes 8 de febrero pudimos disfrutar de las presentaciones preparadas por todos los grupos de nuestro Master, en base a las sesiones de workshops que tuvimos durante la semana anterior con Javier y Nacho Montero. Una experiencia diferente e intensa; diferente por ser rompedora con respecto a las sesiones de clases que solíamos tener; e intensa debido al nivel de involucramiento de cada uno de los integrantes de los equipos. Pudimos apreciar las diversas interpretaciones que los grupos le dimos al tema central: La invención del lujo. Fue interesante ver los variados puntos de vista, y aprender un poco de cada presentación que nos dejó asombrados a más de uno. Fue una gran oportunidad, sobre todo para los que no estamos acostumbrados a este tipo de sesiones, porque logramos “ir más allá” de lo común y de lo que solemos interpretar cuando nos mencionan la palabra Lujo. Nos ayudó a desarrollar el pensamiento y tratar de pensar en lo impensable. Las presentaciones fueron impactantes en todos los casos, todas fueron muy diferentes tanto como concepto, como interpretación. Algunas fueron proyectadas en video, otras representadas y/o actuadas por el equipo y las demás con una mezcla de ambas cosas. Se aprovechó todo el espacio del aula magna de IED Master, lo que nos permitió no interferir en la presentación de los demás equipos. De cada presentación se rescata algo positivo, no sólo de manera profesional, también de manera personal. Y es bueno entender cómo se puede descifrar con diferentes conceptos una sola frase. Fue muy enriquecedor. Por María Andrea Ramírez*

flyer del workshop Andrea y Belén Juanita

Andrea

Ana, Airin, Sara y Marta

Ana, Airin, Sara y Marta

Ana, Airin, Sara y Marta

Proyecto de Elena, Maribel y Elena. Documental de Pablo, Carlos y Rafael

Video de Mamen, Diego y Esther Proyecto de Mamen, Diego y Esther

Proyecto de Alberto, Andrea, Catalina y Marcela

Alberto

Alberto

Proyecto de Javier, Dani, Yuki y Victor

Ricardo y Ticiana, los "dramaturgos"

Diego y Ticiana

*María Andrea es alumna del master de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad 09'10.

Case study: Real Madrid

El profesor coordinador del área de marketing de servicios del master Vicente de Pablo, director de la consultora especializada en ocio y marketing interno makemyday realizó un acercamiento realista al marketing deportivo y de entretenimiento centrando la perspectiva del alumno en la práctica profesional y la generación de ingresos. Debían preparar una presentación de un proyecto sobre el Real Madrid a partir de un briefing a elegir de éstos:

1. sección de baloncesto: desarrollo, zona vip, análisis de las últimas mejoras y proponer otras.
2. presentar una idea novedosa al Real Madrid, que no se haya hecho nunca, preferiblemente generadora de ingresos.
3. ponerse en el lugar del equipo comercial del Real Madrid y presentar una oferta de patrocinio a un gran cliente asiático razonando el porqué de la conveniencia de asociarse al Real Madrid, técnicas de venta, etc.

He aquí algunas instantáneas de las presentaciones de los proyectos de los cinco grupos que tuvieron lugar el pasado día 4 de febrero de 2010:

Alberto

Alberto, Mamen, Marybell y Elena

Marybell, Alberto, Mamen y Elena

Mamen, Alberto y Marybell

El coordinador del proyecto Vicente de Pablo

Ricardo, Andrea, Catalina, Juanita, Sara y Javier

Sara y Javier

Juanita, Javier, Ricardo, Andrea, Catalina y Sara

Belén, Andrea, Rafael, Esther y Diego

Rafael

Andrea

Conferencia Carlos Barrabés, Jaime Hayon y Toni Segarra: "Desafíos para tu presente"

El pasado jueves 28 de enero los alumnos del master asistieron a la mesa redonda ‘Desafíos para tu presente’, que reunió a tres de los grandes referentes internacionales de la estrategia, el diseño y la comunicación: Carlos Barrabés, Jaime Hayon y Toni Segarra; intercambiaron sus puntos de vista sobre los modelos de trabajo actuales, las nuevas posibilidades empresariales de estas disciplinas y las necesidades profesionales, sociales y culturales que los estudiantes interesados en estos ámbitos deben cubrir. El moderador fue Francisco Jarauta, filósofo y director científico del IED, que comparó el momento de transformación que vivimos con el de la revolución industrial, “en la que los centros de formación están directa y necesariamente implicados en el desarrollo personal y profesional dentro del ámbito global actual”.

Carlos Barrabés, experto en estrategia, director de Barrabes.biz:

“La estrategia y la tecnología son las claves de la evolución positiva de un profesional y de una empresa”. “La crisis ha provocado cambios en los modelos de trabajo. Ahora prima la externalización, y quien quiera un puesto compite a nivel mundial. La respuesta es crecer, capacitarse, cultivarse lo suficiente para situarse en el nivel estratégico, que va a ser el diferenciador en un mundo interconectado”.

Toni Segarra, socio y director creativo de *S,C,P,F… :

“En un mundo tan complejo es necesaria la estrategia, el diseño, la comunicación y sobre todo la colaboración, una forma de conexión entre individuos, entidades y empresas para alcanzar objetivos comunes, a la que no estamos acostumbrados”. “La publicidad no existirá más en sus formatos tradicionales, en un escenario tan complejo la búsqueda permanente de la innovación nos ayudará a comprender los nuevos caminos” .

Jaime Hayon, artista y diseñador:

“La tecnología se debe unir necesariamente a la artesanía como fórmula de humanización de los procesos de diseño y de la sociedad”. “El diseño es, ante todo, una manera de pensar, la capacidad de ver las cosas de otra manera. Y en este momento de cambio, en el que siempre hay algo nuevo, se genera una contradicción entre la absoluta rapidez tecnológica y la globalización, y la vuelta a la tradición y a la identidad propia frente a la copia”.

Case study: Absolut Vodka

Fernando García, responsable de marketing de IED Madrid, dió una clase magistral a los alumnos del master sobre el case study de la campaña más longeva en la historia de la publicidad y probablemente una de las más exitosas: Absolut Vodka. Conocieron los valores de la compañía, su producto, su campaña de comunicación: publicidad, eventos, relaciones públicas, point of image, diseño, etc.